효과적인 시장세분화의 요건 중 차별화 가능성(Differentiabil… | [유통관리사 1급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 24년 1회차
효과적인 시장세분화의 요건 중 차별화 가능성(Differentiability)에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
세분시장은 기업의 입장에서 접근이 용이해야 한다.
2
세분시장은 충분히 커서 이익을 얻을 수 있을 정도라야 한다.
3
세분시장을 공략하기 위한 효과적인 마케팅 프로그램을 개발할 수 있어야 한다.
4
세분시장의 규모 및 세분시장에 속한 소비자들의 구매력 등과 같은 세분시장의 특성들이 측정가능해야 한다.
5
세분시장들이 개념적으로 구분될 수 있어야 할 뿐만 아니라 동일한 마케팅믹스 전략에 대한 세분시장들의 반응은 달라야 한다.
해설
차별화 가능성(Differentiability)은 서로 다른 세분시장들이 개념적으로 구분될 수 있을 뿐만 아니라, 동일한 마케팅 자극에 대해 서로 다른 반응을 보여야 한다는 요건을 의미한다. 즉, 각 세분시장이 마케팅 프로그램에 대해 구별되는 반응을 나타내어야 해당 세분시장을 독립적으로 타겟팅할 가치가 있음을 입증하는 것이다.
보기 1번(접근성)은 접근가능성(Accessibility), 2번(충분한 규모)은 실질성(Substantiality), 3번(마케팅 프로그램 개발 가능)은 실행가능성(Actionability)에 해당하며, 4번(측정가능성)은 측정가능성(Measurability)의 요건이다. 5번은 세분시장 간 구별 가능성과 반응의 이질성을 모두 포함하므로 차별화 가능성의 정의와 정확히 부합한다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.