소매점이 일정한 지역 안에 집중적으로 출점하는 다점포화를 추구하는 이유… | [유통관리사 1급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 24년 1회차
소매점이 일정한 지역 안에 집중적으로 출점하는 다점포화를 추구하는 이유로 가장 옳지 않은 것은?
1
물류 효율화
2
광고비 절감
3
자기잠식 약화
4
시장점유율 증가
5
점포관리 효율성 증가
해설
소매점이 한 지역에 집중적으로 다점포화하면 인접 점포 간 고객이 겹쳐 오히려 자기잠식(cannibalization)이 심화되는 경향이 있으므로, 자기잠식이 약화된다는 설명은 옳지 않다.
다점포화는 물류와 점포관리의 효율성을 높이고 광고비를 절감시키며, 지역 내 시장점유율을 높이는 효과가 있다는 점에서 흔히 채택되는 전략이다.
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