아래 글상자의 내용은 Huff 모형에서 각 지역(zone)에서의 예상 … | [유통관리사 1급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지

빈칸에 들어갈 것은 신규점포에서의 쇼핑확률이다.
Huff 모형은 소비자가 특정 점포를 선택할 확률을 점포 면적에 비례하고 거리(시간)에 반비례하도록 계산한다. 이렇게 구한 지역별 점포 선택확률에 그 지역의 잠재 구매력을 곱하면 예상 매출액이 나온다.
공식에서 인구수 × 1인당 지출액은 이미 그 지역 전체의 총지출액(시장규모)을 뜻하므로, 남은 자리에는 그 지출 중 신규점포로 흡수되는 몫의 비율, 곧 쇼핑확률이 와야 한다.
가구당 소득이나 주거형태는 구매력 추정의 보조 자료일 뿐이고, 점포까지의 거리는 확률을 계산하는 과정의 입력값이지 매출액 산식에 직접 곱해지는 항이 아니다.