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1[유통관리사 1급] 24년 1회차
백화점 A는 기존 고객들의 판매 요구가 많은 새로운 와인들을 공급받을 목적으로 와인양조장(winery) B를 인수했다. 백화점 A의 이 성장전략에 대한 기술로서 가장 옳지 않은 것은?
1
다각화전략
2
제품개발전략
3
외적 성장전략
4
후방통합전략
5
수직적 통합전략
해설
백화점이 와인양조장을 인수한 것은 원료·공급 단계로 사업영역을 확장하는 후방통합(수직적 통합)이자 인수합병을 통한 외적 성장전략이며, 새로운 와인 제품을 확보한다는 점에서 제품개발전략의 성격도 갖는다.
이는 기존에 취급하지 않던 무관한 사업으로 진출하는 다각화전략과는 성격이 다르므로, 다각화전략으로 설명하는 것은 옳지 않다.
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