소매업체들이 추구하는 성장전략 중 시장침투 전략에 대한 내용으로 가장 … | [유통관리사 1급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 24년 1회차
소매업체들이 추구하는 성장전략 중 시장침투 전략에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
1
표적 시장에 보다 많은 점포를 개설하고 기존 점포의 영업시간을 늘린다.
2
충동구매를 유도하는 상품을 진열한다.
3
기존 고객이 관심을 가질만한 다른 상품을 제안하여 매출을 높인다.
4
고객이 원하는 다양한 소매업태를 표적시장에 개발ㆍ제공하여 고객만족도를 높인다.
5
표적 시장 내의 기존 고객뿐만 아니라 새로운 고객을 유인할 수 있는 기법을 사용한다.
해설
고객이 원하는 다양한 소매업태를 새로 개발·제공하는 것은 기존 업태의 틀을 벗어나 신업태를 개발하는 전략에 가까우며, 기존 시장·기존 업태 내에서 점유율을 높이는 시장침투전략의 내용으로 보기 어렵다.
표적시장 내 점포 확대·영업시간 연장, 충동구매 유도 진열, 기존 고객 대상 교차판매 제안, 신규 고객 유인 기법 사용은 모두 기존 시장에서 매출을 늘리는 시장침투전략의 사례에 해당한다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.