아래 글상자의 사례가 나타내는 본원적 경쟁전략으로 가장 옳은 것은?E기… | [유통관리사 1급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지

제시된 사례는 차별적 집중화전략에 해당한다.
본원적 경쟁전략은 경쟁우위의 원천(원가 대 차별화)과 경쟁범위(산업 전체 대 좁은 세분시장)의 조합으로 나뉜다. E기업은 친환경 소비를 지향하는 좁은 세분시장만 겨냥하면서, 그 안에서 지속 가능한 소재와 한정판 맞춤형 제작이라는 차별화된 가치로 우위를 노리므로 두 축이 모두 충족된다.
원가우위전략과 차별화전략은 산업 전체를 표적으로 삼으므로 특정 소비자층으로 한정한 사례와 맞지 않는다.
원가우위 집중화전략은 틈새시장을 낮은 원가와 가격으로 공략하는 것이어서 한정판 맞춤형 제작과 상반된다.
다각화 성장전략은 새로운 사업·시장으로 진출하는 성장전략이지 본원적 경쟁전략의 유형이 아니다.