시장세분화를 통해 목표시장을 설정할 때, 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
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시장세분화를 통해 목표시장을 설정할 때, 가장 옳지 않은 것은?
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세분시장의 크기, 구매력, 기타 특성들을 측정할 수 있어야 한다.
2
세분시장의 매력도가 높더라도 강력한 경쟁자가 있다면, 그 시장은 목표시장에서 제외시켜야만 한다.
3
세분시장에 속하는 고객들에게 효과적이고 효율적으로 접근할 수 있어야 한다.
4
세분시장의 규모가 너무 작아서는 안 된다.
5
진입하려는 세분시장이 우리의 기업문화, 목표, 기존 시장 및 마케팅 믹스와 높은 적합성을 갖고 있어야 한다.
해설
세분시장의 매력도가 높고 강력한 경쟁자가 존재하더라도, 자사의 역량과 전략에 따라 차별화된 경쟁우위로 진입할 수 있으므로 그 시장을 무조건 목표시장에서 제외해야 한다는 설명은 옳지 않다.
세분시장의 측정 가능성, 접근 가능성(효과적·효율적 접근), 규모의 적정성, 기업의 목표·문화·마케팅 믹스와의 적합성은 모두 목표시장 선정 시 고려해야 할 옳은 기준이다.
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