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1[유통관리사 1급] 25년 1회차
재무적 제약이 낮은 가맹본부가 배타적 영업지역을 보장한 계약이 없다면 경제적 차원에서 개별상권에 개점할 직영점포의 숫자를 결정하는 합리적인 원칙으로서 가장 옳은 것은?
1
상권 내 경쟁점포의 숫자에 비례하여 개점한다.
2
한계이익이 한계비용보다 높으면 계속 개점한다.
3
상권 내 자사 가맹점의 허락을 받으면 개점한다.
4
자사 가맹점이 입점한 상권에는 개점하지 않는다.
5
한 상권에 한 점포만을 개점하여 자기잠식을 최소화 한다.
해설
배타적 영업지역이 없는 경우, 직영점포 개점 결정은 경제학적 이윤 극대화 원칙을 따른다. 추가 점포 개점으로 얻는 증분수익(한계이익)이 추가 비용(한계비용)을 초과하는 동안은 개점이 합리적이며, 한계이익이 한계비용 이하로 떨어지면 더 이상 개점하지 않는 것이 경제적 최적이다. ① 경쟁점포 숫자는 자사 수익성과 무관, ③④는 법적·계약적 제약으로 경제적 원칙이 아님, ⑤는 자기잠식을 피하되 이윤은 포기하는 비합리적 선택이다.
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