한때는 유아용 제품으로 간주되었던 아스피린이, 현재는 심장질환이나 뇌졸… | [유통관리사 3급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 15년 1회차
한때는 유아용 제품으로 간주되었던 아스피린이, 현재는 심장질환이나 뇌졸중 위험을 줄여주는 저강도 성인용 아스피린으로 개발되어 판매되고 있다. 이러한 사례처럼 소비자들이 기존 제품에 대해 가지고 있던 이미지를 새로운 타겟층에게 가장 가깝게 접근하기 위해 새롭게 조정하는 활동을 뜻하는 용어는?
1
시장확장
2
기능개선
3
제품리포지셔닝
4
저가치전환
5
고가치전환
해설
기존 제품에 대한 소비자의 이미지를 새로운 표적층에 맞춰 다시 조정하는 활동을 제품리포지셔닝이라고 한다.
유아용으로 인식되던 아스피린을 심장질환·뇌졸중 예방용 성인 제품으로 이미지를 바꾼 사례가 이에 해당한다.
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