TV홈쇼핑에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
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TV홈쇼핑에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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TV를 통해 소개된 상품을 통신 수단을 통해 주문한 후 배달받는 무점포 판매방식 중 하나이다.
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홈쇼핑은 생산자와 소비자를 직접 연결하여 중간마진을 최대한 축소한다는 기본판매전략을 취한다.
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크게 직접반응광고를 이용한 주문방식과 홈쇼핑채널을 이용한 주문방식으로 나누어진다.
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유익한 상품 정보를 얻을 수 있으며 소비생활의 편의 수단으로 각광받아 시장위치를 확보하고 있다.
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주문자의 가정까지 직접 배달해주는 고유특성상 부피가 큰 대형가전이나 생식품 등은 취급하지 않는다.
해설
TV홈쇼핑은 대형가전이나 생식품을 포함해 다양한 상품군을 실제로 취급하고 있으므로, 부피가 큰 상품을 취급하지 않는다는 설명은 옳지 않다.
무점포 판매방식, 중간마진 축소 전략, 직접반응광고와 홈쇼핑채널을 통한 주문방식, 소비생활 편의 수단으로서의 시장 확보는 TV홈쇼핑의 타당한 특징이다.
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