수평적 마케팅 시스템에 대한 설명으로 옳은 것은? | [유통관리사 3급] 15년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 15년 2회차
수평적 마케팅 시스템에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
같은 경로수준에 있는 둘 혹은 그 이상의 기업이 결합하는 것을 말한다.
2
생산과 유통과정에서 서로 다른 단계에 위치한 독립회사들이 계약을 통해 결합한다.
3
한 경로구성원이 다른 구성원을 모두 소유함으로써 강력한 협력체계를 이룬다.
4
각 경로구성원들이 수평적 대등관계를 유지하며 독립적인 역할을 수행하는 것이다.
5
특정 경로구성원이 공동소유권에 의해 판촉과 지원을 공유하는 것을 말한다.
해설
같은 유통경로 단계(수준)에 있는 둘 이상의 기업이 자본이나 노하우 등을 결합해 새로운 마케팅 기회를 함께 추구하는 것을 수평적 마케팅 시스템이라고 한다.
이는 생산과 유통의 서로 다른 단계에 있는 독립 기업들이 계약으로 결합하는 계약형 수직적 마케팅 시스템이나, 한 구성원이 다른 구성원을 소유하는 기업형 수직적 마케팅 시스템과는 구분된다.
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