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1[유통관리사 3급] 15년 3회차
브랜드(brand) 및 브랜드 범주들(brand categories)과 관련된 설명으로 옳지 않은 것은?
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무상표 상품(generic goods) : 생산자나 판매자 브랜드에 비해 상당히 할인되어 판매되는 상표가 없는 제품
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짝퉁 브랜드(knock-off brand) : 생산자 브랜드명 상품에 대한 불법 복제품
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브랜드 자산(brand equity) : 주어진 브랜드명으로 연상되는 요인들, 즉 인식, 충성도, 지각된 품질, 이미지와 감정의 조합
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브랜드 충성도(brand loyalty) : 소비자가 만족하고 그 브랜드를 좋아하며 추가구매를 하려는 정도
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브랜드 인식(brand awareness) : 생산자의 이름을 쓰지 않는 대신 유통업자나 소매상의 이름을 쓰는 제품
해설
브랜드 인식(brand awareness)은 소비자가 특정 브랜드를 알아보거나 떠올릴 수 있는 정도를 뜻하며, 생산자 이름 대신 유통업자·소매상의 이름을 붙인 제품을 가리키는 개념이 아니다.
생산자의 이름 대신 유통업자나 소매상의 이름을 사용하는 제품은 유통업자 상표(private brand)에 해당하는 설명이다.
무상표 상품, 짝퉁 브랜드, 브랜드 자산, 브랜드 충성도에 대한 설명은 각 용어의 정의와 일치한다.
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