소비자가 특정 상표를 구입하려는 구매동기를 일컫는 말은 무엇인가? | [유통관리사 3급] 15년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 15년 3회차
소비자가 특정 상표를 구입하려는 구매동기를 일컫는 말은 무엇인가?
1
기초적 구매동기
2
선택적 구매동기
3
충동적 구매동기
4
일상적 구매동기
5
감각적 구매동기
해설
특정 상표를 다른 상표와 비교해 의식적으로 선택하여 구입하려는 구매동기를 선택적 구매동기라고 한다.
이는 특정 제품군 자체를 구입할지 여부를 결정짓는 기초적(1차적) 구매동기와 구분되는 개념으로, 브랜드 간 선택의 문제를 다룬다.
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