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1[유통관리사 3급] 15년 3회차
다음 글상자의 괄호 안에 들어갈 알맞은 용어는?
( ) 광고는 소비자에게 상품판매의 자리에 접근하게 하는 광고라는 의미로서, 소비자가 점포 내에서 구매를 하게 하는 시점에서 행하여지는 광고를 말한다. 즉, 상품을 구매할 의사가 있거나 잠재적으로 구매가능성이 있는 소비자에게 현장에서 직접 소구(appealing)하여 판매와 연결시키는 직접 광고이다.
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POS(point of sales)
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POP(point of purchase)
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구매(Purchase)
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배너(Banner)
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포지셔닝(Positioning)
해설
소비자가 점포 안에서 구매하는 시점·장소에 직접 소구해 판매와 연결시키는 광고는 POP(point of purchase) 광고이다.
글상자가 말하는 '상품판매의 자리에 접근하게 하는 광고', '점포 내에서 구매를 하게 하는 시점에서 행하여지는 직접 광고'가 곧 구매시점광고이며, 가격표·쇼카드·현수막·진열대 안내물 등이 여기에 해당한다.
약자가 비슷한 POS(point of sales)는 광고가 아니라 계산 시점에 판매 정보를 수집·관리하는 판매시점정보관리 시스템이고, 포지셔닝은 소비자 인식 속 위치를 잡는 전략 개념이라는 점에서 구별된다.
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