POP(Point-Of-Purchase)광고와 매스미디어광고에 대한 내… | [유통관리사 3급] 16년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 16년 3회차
POP(Point-Of-Purchase)광고와 매스미디어광고에 대한 내용으로 옳지 않은 것은?
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POP광고의 메시지 핵심은 상품이 어디에 있다는 것을 보여주는 것이다.
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POP광고는 구매시점이라는 상황만 있는 것으로 게시기간이 광고보다 자유롭다.
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매스미디어광고는 불특정 다수를 대상으로 하고, POP광고는 특정인을 소구대상으로 한다.
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매스미디어광고에서는 커뮤니케이션이 제품과 소비자의 접점에서 이루어지는 반면, POP광고는 정보처리와 전달의 접점에서 이뤄진다.
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POP광고는 구체적인 행위를 유발시키는 실행수단이라 볼 수 있다.
해설
매스미디어광고는 정보처리와 전달의 접점에서, POP광고는 구매시점, 즉 제품과 소비자의 접점에서 커뮤니케이션이 이루어진다는 점에서 설명이 서로 뒤바뀌어 있다.
POP광고는 상품의 위치를 알리고 구체적 구매행위를 유발하는 실행수단으로 특정 소구대상을 겨냥하는 반면, 매스미디어광고는 불특정 다수를 대상으로 한다.
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