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1[유통관리사 3급] 17년 1회차
다음 글 상자에서 설명하고 있는 브랜드는?
- 상표 소유자에 의한 분류로 유통업자 브랜드를 말한다.
- 품질에 비해 비교적 합리적인 가격으로 유통된다.
- 대형 소매점 등 유통업자의 기획 아래 만들어진다.
1
개별 브랜드(individual brand)
2
자체 브랜드(private brand)
3
공동 브랜드(co-brand)
4
내셔널 브랜드(national brand)
5
전문 브랜드(professional brand)
해설
상표의 소유자가 제조업체가 아니라 유통업자이고 대형 소매점의 기획으로 만들어지는 브랜드는 자체 브랜드(private brand)다.
유통업자가 직접 상품을 기획해 제조를 위탁하므로 광고비와 중간 유통마진이 줄어 품질 대비 가격이 저렴하고, 소매점 입장에서는 다른 점포와 차별화하면서 마진율을 높일 수 있다는 이점이 있다.
대비되는 개념이 내셔널 브랜드(national brand)로, 제조업체가 상표를 소유하고 전국적으로 광고·유통하는 브랜드다. 개별 브랜드는 제품마다 다른 이름을 붙이는 브랜드 전략, 공동 브랜드는 둘 이상의 기업이 함께 사용하는 브랜드이며, 전문 브랜드는 상표 소유자 기준의 분류 명칭 자체가 아니어서 모두 기준이 다르다.
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