한때는 유아용 제품으로 간주되었던 아스피린이, 현재는 심장질환이나 뇌졸… | [유통관리사 3급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 17년 1회차
한때는 유아용 제품으로 간주되었던 아스피린이, 현재는 심장질환이나 뇌졸중 위험을 줄여주는 저강도 성인용 아스피린으로 개발되어 판매되고 있다. 이러한 사례처럼 소비자들이 기존 제품에 대해 가지고 있던 이미지를 새로운 타겟층에게 가장 가깝게 접근하기 위해 새롭게 조정하는 활동을 뜻하는 용어는?
1
시장확장
2
기능개선
3
제품리포지셔닝
4
저가치전환
5
고가치전환
해설
기존 제품의 이미지를 새로운 타겟층에 맞게 조정하는 활동을 뜻하는 용어는 제품리포지셔닝이다.
아스피린이 유아용에서 심장질환·뇌졸중 예방을 위한 성인용 저강도 제품으로 재조정된 사례는 기존 제품의 포지셔닝을 새로운 시장에 맞게 재정립한 대표적인 예이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.