다음의 장·단점을 가지는 광고 매체로 옳은 것은?장점단점광고의 전달 범… | [유통관리사 3급] 17년 2회차 기출문제 상세 페이지

전달 범위가 넓고 고객정보 수집과 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다는 장점, 정보의 수명이 짧고 과다 노출 시 거부감을 준다는 단점은 인터넷 광고의 특징이다.
인터넷은 광고를 내보내는 동시에 클릭·체류 같은 고객 반응 데이터를 수집할 수 있고 댓글·문의로 즉시 상호작용이 일어난다는 점에서 다른 매체와 결정적으로 구분된다.
TV·라디오·옥외 광고는 모두 일방향 전달 매체여서 쌍방향 커뮤니케이션이나 개별 고객정보 수집이라는 장점을 가질 수 없다.
잡지는 오히려 보관되며 반복 열독되어 정보의 수명이 길고 내용의 깊이가 있는 매체이므로, 수명이 짧고 깊이가 얕다는 단점과 정반대다.