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1[유통관리사 3급] 17년 3회차
브랜드(brand) 및 브랜드 범주들(brand categories)과 관련된 설명으로 옳지 않은 것은?
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무상표 상품(generic goods) : 생산자나 판매자 브랜드에 비해 상당히 할인되어 판매되는 상표가 없는 제품
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짝퉁 브랜드(knock-off brand) : 생산자 브랜드명 상품에 대한 불법 복제품
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브랜드 자산(brand equity) : 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 누리는 마케팅효과로, 인식, 충성도, 지각된 품질, 이미지와 감정의 조합
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브랜드 충성도(brand loyalty) : 소비자의 브랜드 선호도와 추가구매를 하려는 정도
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브랜드 인식(brand awareness) : 생산자의 이름을 쓰지 않는 대신 유통업자나 소매상의 이름을 쓰는 제품
해설
브랜드 인식은 소비자가 특정 브랜드를 인지하고 기억하는 정도를 의미하며, 생산자 이름 대신 유통업자·소매상 이름을 쓰는 제품을 가리키는 설명은 유통업자 브랜드에 대한 정의이므로 옳지 않다.
무상표 상품, 짝퉁 브랜드, 브랜드 자산, 브랜드 충성도에 대한 설명은 각각의 개념 정의와 일치한다.
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