브랜드 및 브랜드 자산의 의미와 중요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 18년 1회차
브랜드 및 브랜드 자산의 의미와 중요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드란 판매자가 자신이 판매하는 제품이나 서비스를 다른 판매자와 구별하기 위하여 사용하는 이름 · 문자 · 기호 · 도형 · 디자인 또는 이들의 결합 등을 말한다.
2
구매자들에게 강력하고 독특한 브랜드 이미지를 전달하게 되면, 충성 고객 확보와 안정적인 매출 등 기업경영에 좋은 결과를 얻을 수 있다.
3
브랜드가 창출하는 부가가치의 총합을 브랜드 자산 또는 브랜드 파워라고 한다.
4
강력한 브랜드를 보유한 제조업체가 그 브랜드를 활용한 브랜드 확장을 시도하게 되면, 브랜드 확장시 마케팅 비용은 신규 브랜드 출시보다 휠씬 많이 요구된다.
5
브랜드 충성도가 높은 구매자는 다른 제품들을 구입하지 않기 때문에 브랜드 자산은 경쟁우위의 원천이 된다.
해설
강력한 브랜드를 활용한 브랜드 확장은 이미 형성된 인지도와 이미지를 활용하므로, 신규 브랜드를 새로 출시하는 것보다 마케팅 비용이 적게 든다.
브랜드는 판매자를 구별하는 표지이며, 강력한 브랜드는 충성고객 확보와 안정적 매출로 이어지고 브랜드 자산은 경쟁우위의 원천이 된다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.