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1[유통관리사 3급] 18년 2회차
브랜드는 하나의 기업이 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용하는 이름, 기호, 디자인 등을 이르는 명칭이다. 현대사회에서 브랜드가 가지는 중요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드 이미지 제고는 제품의 이미지를 좋게 만드는 수단이 된다.
2
성공적인 브랜드는 타사와 가격 경쟁을 회피하는데 중요한 수단이 된다.
3
브랜드 자체만으로 상품을 보증해주는 이미지를 제공하기도 한다.
4
브랜드는 상품의 차별화 및 상품 선택 촉진을 유도한다.
5
브랜드는 기업에 있어서 장기적 이익 향상보다 단기적 이익 향상에 큰 영향을 끼친다.
해설
브랜드의 중요성 설명으로 옳지 않은 것은 브랜드가 장기적 이익보다 단기적 이익 향상에 큰 영향을 끼친다는 설명이다.
강력한 브랜드는 오히려 장기적인 고객 충성도와 수익성을 확보하는 데 더 큰 역할을 한다.
브랜드 이미지 제고, 가격 경쟁 회피, 품질 보증 이미지 제공, 상품 차별화 및 선택 촉진은 브랜드가 갖는 대표적인 긍정적 기능이다.
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