자사 제품 라인에 비대칭적인 열등한 속성을 보유한 새로운 브랜드를 추가… | [유통관리사 3급] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 19년 1회차
자사 제품 라인에 비대칭적인 열등한 속성을 보유한 새로운 브랜드를 추가하면 추가된 브랜드에 비해 기존브랜드가 훨씬 좋아 보인다는 개념을 설명하는 용어로 옳은 것은?
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부분적 리스트 제시효과
2
유인효과
3
교환대조효과
4
타협효과
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구성효과
해설
유인효과(Attraction Effect)는 기존 대안보다 비대칭적으로 열등한 새로운 대안(미끼상품)을 제품 라인에 추가하면, 그 열등한 대안으로 인해 기존의 우수한 대안이 상대적으로 더 매력적으로 보이는 현상을 말한다.
타협효과는 극단을 피해 중간 대안을 선택하는 경향, 교환대조효과는 비교 기준이 되는 속성에 따라 평가가 달라지는 현상으로 유인효과와는 구분된다.
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