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1[유통관리사 3급] 19년 2회차
아래 글상자에서 설명하는 욕구는 매슬로우의 5단계 욕구 위계 이론 중 어느 욕구에 해당되는가?
- 성공한 CEO를 내세운 자동차 광고
- 많은 사람들이 부러워하는 연예인을 내세운 화장품 광고
1
생리적 욕구
2
안전의 욕구
3
애정/소속감 욕구
4
존경의 욕구
5
자아실현 욕구
해설
남에게 인정받고 높은 지위를 누리고 싶은 마음에 호소하므로 매슬로우 위계의 존경의 욕구에 해당한다.
성공한 CEO를 내세운 자동차 광고와 많은 사람들이 부러워하는 연예인을 내세운 화장품 광고는, 그 제품을 쓰면 사회적 인정과 명예, 과시를 얻을 수 있다는 메시지를 공통으로 전달한다.
- 생리적 욕구는 식욕과 수면 같은 생존 욕구, 안전의 욕구는 신체적·경제적 위협으로부터의 보호를 다룬다.
- 애정과 소속감 욕구는 집단에 속하고 사랑받으려는 욕구이며, 자아실현 욕구는 자기 잠재력을 완성하려는 최상위 욕구여서 타인의 부러움을 자극하는 소구와는 성격이 다르다.
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