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1[유통관리사 3급] 19년 2회차
아래 글상자의 ( )안에 들어갈 단어로 옳은 것은?
( )은(는) 소비자가 제품을 선택하는 시점에 맞추어 수행하는 판촉방법으로서 세일이나 판촉과 같은 행사분위기를 연출함으로써 충동구매를 유도하는 것이다. 예를들어, 포스터, 가격카드, 스탠드, 풍선 등의 진열이 있다.
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POP(point of purchase)
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PR(public relations)
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디스플레이(display)
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POS(point of sales)
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티저광고
해설
구매 시점에 맞춰 매장 안에서 행사 분위기를 연출해 충동구매를 유도하는 판촉 수단은 POP(point of purchase) 광고다.
글상자가 예로 든 포스터, 가격카드, 스탠드, 풍선은 모두 소비자가 제품을 고르는 바로 그 자리에서 정보를 전달하는 구매시점 광고물이다.
- POS(point of sales)는 판매시점의 거래 데이터를 수집·관리하는 정보시스템이지 판촉물이 아니며, PR은 언론과 행사 등을 통한 대외 이미지 관리 활동이다.
- 디스플레이는 상품 자체를 보기 좋게 배치하는 진열을 뜻하고, 티저광고는 내용을 감춰 호기심을 자극하는 사전 광고 기법이다.
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