다음은 제품계열의 길이확장전략에 대한 설명이다. 아래글 상자 ㉠, ㉡,… | [유통관리사 3급] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 19년 2회차
다음은 제품계열의 길이확장전략에 대한 설명이다. 아래글 상자 ㉠, ㉡, ㉢에 들어갈 알맞은 용어를 순서대로 올바르게 나열한 것은?
( ㉠ )은 초기에는 고품질, 고가격의 제품을 출시시켰다가 저가의 신제품을 추가하는 전략이다. ( ㉡ )은 초기에는 중저가의 제품을 출시시켰다가 고가의 신제품을 추가시키는 전략이다. ( ㉢ )은 중간수준의 제품에다 고가와 저가의 신제품을 출시하는 전략이다.
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㉠ 하향확장전략, ㉡ 상향확장전략, ㉢ 쌍방향확장전략
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㉠ 하향확장전략, ㉡ 쌍방향확장전략, ㉢ 상향확장전략
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㉠ 상향확장전략, ㉡ 하향확장전략, ㉢ 쌍방향확장전략
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㉠ 상향확장전략, ㉡ 쌍방향확장전략, ㉢ 하향확장전략
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㉠ 쌍방향확장전략, ㉡ 상향확장전략, ㉢ 하향확장전략
해설
확장 방향이 기존 제품계열보다 아래면 하향확장, 위면 상향확장, 위아래 동시면 쌍방향확장이다.
㉠은 초기에 고품질·고가격 제품을 출시한 뒤 저가 신제품을 추가하므로 아래쪽으로 계열을 늘리는 하향확장전략이고, ㉡은 중저가 제품에서 출발해 고가 신제품을 더하므로 위쪽으로 늘리는 상향확장전략이다.
㉢은 중간수준의 제품을 기준으로 고가와 저가 신제품을 함께 내놓으므로 양쪽으로 동시에 넓히는 쌍방향확장전략에 해당한다.
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