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1[유통관리사 3급] 19년 2회차
다음 중 개방적 유통경로(intensive distribution)에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
일반적으로 관여도가 낮은 제품에 적합한 유통경로
2
소비자가 상품에 대한 정보를 미리 탐색하고 쇼핑을 시작하는 제품에 적합한 유통경로
3
브랜드 충성도가 매우 높은 제품에 적합한 유통경로
4
소매점 판매원을 대상으로 하는 교육훈련이 필요한 경우 적합한 유통경로
5
극히 소수의 소매 점포에서만 자사의 제품을 취급하도록 하는 유통경로
해설
개방적 유통경로(집중적 유통)는 최대한 많은 소매점을 통해 상품을 취급하게 하는 방식으로, 소비자가 굳이 정보를 탐색하지 않고 편리하게 구매하는 저관여 제품에 적합하다.
정보 탐색이 필요한 제품, 브랜드 충성도가 높은 제품, 판매원 교육훈련이 필요한 경우, 소수 점포에서만 취급하는 방식은 각각 선택적 유통이나 전속적 유통경로에 어울리는 설명이다.
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