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1[유통관리사 3급] 20년 1회차
브랜드는 소유주에 따라 제조업체 브랜드와 유통업체 브랜드로 구분하는데, 이에 대한 일반적인 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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제조업체 브랜드는 브랜드 촉진비용을 제조업체가 부담한다.
2
제조업체 브랜드는 유통업체 브랜드보다 유통업체의 마진이 적다.
3
라이센스 브랜드는 유통업체 브랜드의 한 종류이다.
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소매업체들 사이의 경쟁은 유통업체 브랜드의 경우가 더 낮다.
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유통업체 브랜드의 경우에는 진열, 촉진, 가격결정에 대한 제조업체의 제한이 없다.
해설
라이센스 브랜드는 상표권자(라이선서)로부터 사용권을 얻어 부착하는 브랜드로, 일반적으로 유통업체 브랜드가 아니라 제조업체 브랜드의 한 유형으로 분류되므로 유통업체 브랜드의 한 종류라는 설명은 옳지 않다.
제조업체 브랜드는 촉진비용을 제조업체가 부담하고 유통업체 마진이 상대적으로 적으며, 유통업체 브랜드는 소매업체 간 경쟁이 낮고 진열·촉진·가격결정에 제조업체의 제한을 받지 않는다는 특징을 갖는다.
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