판매촉진(sales promotion)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 20년 2회차
판매촉진(sales promotion)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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판매촉진은 제품이나 서비스의 구매 또는 판매를 장려하기 위해 제공되는 단기 인센티브이다.
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샘플(sample)은 제품을 시험적으로 사용할 수 있는 정도의 양을 제공하는 것이다.
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광고가 제품이나 서비스를 사야 할 이유를 제시한다면, 판매촉진은 지금 사야 할 이유를 제안한다.
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쿠폰(coupon)은 명시된 제품을 구매할 때 구매자들에게 할인을 제공해 준다는 증빙서이다.
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판매촉진의 가장 큰 장점은 호의적인 기업이미지 구축과 우호적인 관계 형성이다.
해설
판매촉진(sales promotion)은 구매를 즉시 유도하기 위한 단기 인센티브이며, 호의적인 기업이미지 구축과 우호적 관계 형성은 PR(공중관계)의 특성에 가까우므로 이를 판매촉진의 가장 큰 장점으로 보기는 어렵다.
샘플은 제품을 시험적으로 사용해볼 수 있는 양을 제공하는 것이고, 광고가 구매의 이유를 제시한다면 판매촉진은 지금 사야 할 이유를 제안하며, 쿠폰은 구매 시 할인을 제공하는 증빙서라는 설명은 모두 타당하다.
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