광고의 특징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 20년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 20년 3회차
광고의 특징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
대중을 대상으로 의사소통이 이루어지기 때문에 전달하고자 하는 메시지가 합법적이어야 한다.
2
메시지를 반복적으로 전달하여 잠재적 소비자들을 자극해야한다.
3
문자, 소리, 그림, 색깔 등을 이용해 메시지를 다양하게 표현할 수 있다.
4
소비자들의 소득, 취미, 구매 동기 등이 서로 다름에도 불구하고 동일한 메시지를 일방적으로 제시할 수 밖에 없다.
5
광고 매체가 달라지더라도 대중에게 미치는 파급효과는 같다.
해설
광고 매체가 달라지면 도달 범위와 소비자에게 미치는 파급효과도 함께 달라지므로, 매체와 무관하게 파급효과가 동일하다는 설명은 옳지 않다.
광고는 대중을 상대로 하므로 메시지가 합법적이어야 하고, 반복적으로 전달되어 잠재 소비자를 자극하며, 문자·소리·그림·색깔 등을 활용해 다양하게 표현할 수 있고, 서로 다른 소비자층에게 동일한 메시지를 일방적으로 제시할 수밖에 없다는 한계를 가진다.
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