마케팅경로 구성원이 수행하는 기능들에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 21년 1회차
마케팅경로 구성원이 수행하는 기능들에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
정보 : 소비자, 생산자 그리고 거래를 계획하고 촉진하는 데 필요한 마케팅환경 영향요인에 관한 정보를 수집하고 배포함
2
촉진 : 생산자들이 제품을 적시에 제공할 수 있도록 자극함
3
접촉 : 예상되는 구매자를 탐색하고 커뮤니케이션 함
4
조정 : 상품을 구매자의 요구조건에 맞춤, 제조, 등급화, 조립, 포장하는 활동이 포함됨
5
협상 : 제품의 소유권 이전을 위해 상품의 가격과 기타 조건에 대한 합의를 이끌어냄
해설
마케팅경로의 촉진(promotion) 기능은 제품에 관한 설득력 있는 커뮤니케이션을 개발·전파해 구매자를 자극하는 활동이지, 생산자가 제품을 적시에 제공하도록 자극하는 활동이 아니다.
정보 수집·배포, 예상 구매자 탐색과 접촉, 상품을 구매자 요구에 맞추는 조정(matching), 가격과 조건에 대한 합의를 이끌어내는 협상은 마케팅경로 구성원의 기능에 대한 올바른 설명이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.