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1[유통관리사 3급] 21년 2회차
아래 글상자의 ( )안에 들어갈 알맞은 단어는 무엇인가?
( )은(는) 구매시점 광고라고도 하며 특별판매, 할인판매 등의 프로모션을 할 때 주로 사용되는 광고 수단이다. 시각화된 요소로 인해 매장 내의 인테리어 효과를 낼 수 있고 소비자의 충동구매를 이끌어 낼 수 있다는 특징이 있다.
1
디스플레이(display)
2
골든 라인(golden line)
3
협동광고(corporate advertising)
4
POP(point of purchase)
5
PPL(product placement)
해설
구매시점 광고를 뜻하는 POP(point of purchase) 광고에 대한 설명이다.
매장 안에서 상품 곁에 붙이는 가격 카드·행사 안내판·현수막 등이 여기에 해당하며, 특별판매나 할인판매를 알릴 때 주로 쓰인다. 시각적 연출을 통해 매장 인테리어 효과를 내는 동시에 충동구매를 유발한다는 점이 핵심 특징이다.
- 디스플레이는 상품을 보기 좋게 진열하는 행위 자체를 가리키는 말로 광고 수단의 명칭이 아니다.
- 골든 라인은 고객의 눈과 손이 가장 쉽게 닿는 진열 높이대를 뜻한다.
- 협동광고는 제조업체와 유통업체가 광고비를 나누어 부담하는 형태이다.
- PPL은 영화·드라마 등 영상물 안에 상품을 노출시키는 간접광고이다.
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