브랜드명(brand name)이 가져야 할 바람직한 특징으로 가장 옳지… | [유통관리사 3급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 21년 2회차
브랜드명(brand name)이 가져야 할 바람직한 특징으로 가장 옳지 않은 것은?
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브랜드명은 발음하기 쉽고 재인과 기억이 용이해야 한다.
2
브랜드명 선정 작업은 제품특성, 제품편익, 목표시장, 마케팅전략 등을 세심하게 검토하는 것에서 시작된다.
3
브랜드명을 짓는 과정에서 다른 제품범주로 사업확장이 가능한 브랜드명을 선택하는 것이 바람직하다.
4
브랜드명은 제품의 편익과 품질을 전달하기보다는 추상적인 표현이 바람직하다.
5
브랜드명은 등록과 법적 보호가 가능해야 한다.
해설
브랜드명은 제품의 편익과 품질을 명확히 전달할 수 있어야 바람직하며, 추상적인 표현을 지향하는 것은 좋은 브랜드명의 특징이 아니다.
발음하기 쉽고 기억이 용이할 것, 제품특성·편익·목표시장·전략을 검토해 선정할 것, 다른 제품범주로 확장 가능할 것, 등록과 법적 보호가 가능할 것은 모두 바람직한 브랜드명의 조건이다.
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