전문품의 소비와 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 21년 2회차
전문품의 소비와 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
소비자의 구매는 비정기적이다.
2
가격의 변화에 따른 수요의 탄력성이 높다.
3
소비자가 상품구매에 있어 특별한 구매노력을 기울인다.
4
소비자들은 품질과 스타일 등이 아닌 가격에 근거하여 브랜드 대안을 비교한다.
5
전속적 유통경로에 의한 판매지역별로 하나 또는 소수의 판매점을 활용한다.
해설
전문품(specialty goods)은 소비자가 특정 브랜드나 상품에 대해 강한 선호도를 가지고 구매하는 고관여 상품이다. 1번 비정기적 구매, 3번 특별한 구매노력, 5번 제한된 유통경로는 전문품의 특성에 부합한다. 2번 가격 탄력성이 높다는 것도 맞다. 4번은 전문품 소비자는 가격보다 브랜드의 품질, 스타일, 이미지 등 비가격 요소를 중심으로 대안을 비교하므로 가장 옳지 않다.
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