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1[유통관리사 3급] 21년 2회차
유통업체 브랜드(PB상품)에 관한 설명 중 아래 글상자에서 설명하는 브랜드 명칭으로 옳은 것은?
- 상품에 독특한 브랜드나 로고를 붙이지 않는다.
- 비용이 많이 들지 않아 저가격 판매가 가능하다.
- 극히 간소한 포장으로 보통명사만을 사용하여 판매한다.
- 상품의 품질에 유통업체의 의향이 반영되어 독창성이 있다.
1
더블 촙(double chop)
2
스토어 브랜드(store brand)
3
제네릭 브랜드(generic brand)
4
내셔널 브랜드(national brand)
5
라이센스 브랜드(license brand)
해설
브랜드나 로고 없이 보통명사만 표시해 간소한 포장으로 파는 무상표 상품, 즉 제네릭 브랜드를 설명한 글상자이다.
브랜드 개발비와 광고·포장비를 들이지 않으므로 저가격 판매가 가능하고, 품질 사양에는 이를 기획한 유통업체의 의향이 반영된다. 설탕·화장지·세제처럼 품질 차이가 크지 않은 생활필수품에서 주로 나타난다.
- 더블 촙은 제조업체 상표와 유통업체 상표를 함께 표시하는 방식이라 '브랜드를 붙이지 않는다'는 설명과 어긋난다.
- 스토어 브랜드는 점포명을 그대로 상표로 내세우는 유통업체 브랜드여서 무상표가 아니다.
- 내셔널 브랜드는 제조업체가 전국 시장을 대상으로 개발·광고하는 상표이다.
- 라이센스 브랜드는 유명 상표의 사용권을 빌려 붙이는 것이므로 상표 부착이 전제된다.
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