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1[유통관리사 3급] 21년 3회차
다음 글상자의 사례에서 알 수 있는 S사의 포지셔닝(Positioning)의 종류로 가장 옳은 것은?
A사의 휴대폰과는 달리 사진이 더 선명하다거나, 방수가 잘 된다거나, 새로운 편의기능을 제공한다는 장면들을 자연스럽게 촬영하고 이를 광고로 내보냄으로서 S사 휴대폰의 장점을 집중적으로 부각시키고 있다.
1
속성에 의한 포지셔닝
2
사용상황에 의한 포지셔닝
3
제품사용자에 의한 포지셔닝
4
법적 제도에 의한 포지셔닝
5
경쟁제품에 의한 포지셔닝
해설
특정 경쟁사 제품을 비교 대상으로 세워 자사 우위를 알리는 경쟁제품에 의한 포지셔닝이다.
사례는 A사의 휴대폰과는 달리 사진이 더 선명하고 방수가 잘 되며 새로운 편의기능을 제공한다는 장면을 광고로 내보낸다. 소비자가 기준으로 삼도록 만든 준거점이 경쟁 브랜드 자체이므로, 속성 나열이 아니라 경쟁 브랜드 대비 우위를 심는 방식에 해당한다.
- 속성에 의한 포지셔닝은 경쟁사를 언급하지 않고 제품의 기능·성능·편익만으로 위치를 잡는다.
- 사용상황에 의한 포지셔닝은 특정 상황이나 때를, 제품사용자에 의한 포지셔닝은 특정 사용자 집단을 앞세운다.
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