제조업체가 광고비보다 판매촉진 활동에 많은 예산을 투입하는 이유로 가장… | [유통관리사 3급] 21년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 21년 3회차
제조업체가 광고비보다 판매촉진 활동에 많은 예산을 투입하는 이유로 가장 옳지 않은 것은?
1
소매업에서 제조업체로의 힘의 이동
2
브랜드 유사성과 가격 민감도의 증가
3
브랜드 충성도의 감소
4
대중시장의 분산과 미디어 효과성의 감소
5
직접적인 소비자들의 반응
해설
제조업체가 판매촉진에 예산을 늘리는 배경에는 소매업체로의 힘의 이동이 있으므로, 방향을 반대로 서술한 설명은 옳지 않다.
브랜드 간 유사성과 가격 민감도 증가, 브랜드 충성도 감소, 대중매체 효과성 저하, 소비자의 즉각적 반응 유도 필요성은 모두 판매촉진 예산 확대의 실제 이유로 꼽힌다.
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