협동광고(cooperative advertising)가 마케팅믹스의 중… | [유통관리사 3급] 21년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 21년 3회차
협동광고(cooperative advertising)가 마케팅믹스의 중요한 역할을 수행하는 경우 소매점 의존적 마케팅의 대상으로 옳지 않은 것은?
1
관여도가 높은 상품
2
상표 애호도가 낮은 상품
3
소비자가 지명구매하는 상품
4
인적 서비스가 중요한 상품
5
제한적 경로전략을 채택하는 상품
해설
협동광고는 소매점 의존도가 높은 상품에 유리하게 작용하는데, 소비자가 이미 특정 브랜드를 정해 놓고 찾는 지명구매 상품은 소매점의 판매 지원 없이도 팔리므로 소매점 의존적 마케팅의 대상으로 보기 어렵다.
관여도가 높은 상품, 상표 애호도가 낮은 상품, 인적 서비스가 중요한 상품, 제한적 경로전략을 채택한 상품은 소매점의 역할이 크게 작용하므로 협동광고의 대상이 된다.
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