상품라인의 하향확장이 적합한 상황으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 22년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 22년 3회차
상품라인의 하향확장이 적합한 상황으로 가장 옳지 않은 것은?
1
저가격 시장에서 강력한 성장기회를 발견한 경우
2
기존시장으로 진출하려는 강력한 저가격 경쟁사를 방어하려는 경우
3
고가격대 시장에서 판매가 부진하거나 쇠퇴하고 있다고 판단한 경우
4
더 높은 마진과 함께 이미지를 제고하려는 경우
5
기존상품보다 대중적인 상품을 출시하여 최대한 시장점유율을 높이려는 경우
해설
상품라인의 하향확장은 저가격 시장의 성장기회 포착, 저가격 경쟁사에 대한 방어, 고가격대 시장의 판매 부진 대응, 대중적 상품을 통한 시장점유율 확대 등의 상황에서 적합하다.
반면 더 높은 마진과 이미지 제고를 노리는 경우는 저가 제품을 추가하는 하향확장이 아니라 고가·프리미엄 제품을 추가하는 상향확장에 적합한 상황이다.
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