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1[유통관리사 3급] 23년 1회차
구매시점광고(POP, point of purchase)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
고객에게 찾고자 하는 매장으로 안내하는 표시 기능을 제공한다.
2
판매원을 대신하여 매장에 행사나 시즌의 분위기를 연출하는 데 활용된다.
3
상품의 특징, 가격, 소재 등 상품을 설명해주는 데 활용된다.
4
고객들의 가시거리에 설치되어야 하므로 점포 벽면에 우선 설치하도록 해야 한다.
5
설치목적에 따라 다양하게 활용되기 때문에 소요비용, 예산에 대해 신중히 검토해야 한다.
해설
POP는 고객의 가시거리와 상품 근처, 고객 동선상에 맞추어 다양한 위치에 설치되는 것이지, 반드시 점포 벽면에 우선 설치해야 하는 것은 아니다.
POP는 원하는 매장으로 고객을 안내하는 표시 기능을 하고 판매원을 대신해 매장 분위기를 연출하며, 상품의 특징·가격·소재 등을 설명하는 역할을 한다.
설치 목적에 따라 형태와 활용이 다양한 만큼 소요 비용과 예산도 신중히 검토해야 한다.
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