광고에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 23년 1회차
광고에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
다양한 대중매체를 통하여 제품에 대한 정보를 커뮤니케이션한다.
2
통상적으로 고객에게 전달하기 위한 매체별 비용이 소요된다.
3
총도달률은 광고에 노출되는 사람의 수로 광고가 노출된 평균 횟수를 말한다.
4
제품으로 인해 소비자의 삶이 어떻게 나아질 수 있는지 교육하는 기능도 수행한다.
5
기업이나 브랜드에 대한 감성적·상징적 소구를 위한 커뮤니케이션에 용이하다.
해설
광고에 노출된 사람의 수를 나타내는 것은 도달률이고, 노출된 평균 횟수를 나타내는 것은 빈도이므로, 이 둘을 합쳐 총도달률이라고 정의한 서술은 옳지 않다.
총도달률(GRP)은 도달률과 빈도를 곱한 값에 해당하는 개념으로, 노출 인원 수 자체를 의미하지는 않는다.
광고는 다양한 매체를 통해 제품 정보를 전달하고 매체 비용이 소요되며, 소비자의 삶이 나아지는 방식을 알리고 기업·브랜드에 대한 감성적 소구를 하는 데에도 효과적이다.
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