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1[유통관리사 3급] 23년 2회차
다음 중 제조업체가 유통업체에게 사용하는 푸시(Push)전략으로 가장 옳지 않은 것은?
1
중간상광고(trade advertising)
2
협동광고(cooperative advertising)
3
촉진공제(promotional allowances)
4
우수고객 보상프로그램(mileage program)
5
트레이드 쇼(trade show)
해설
우수고객 보상프로그램(마일리지)은 최종 소비자를 대상으로 브랜드 선호를 이끌어내는 풀(Pull) 전략에 해당하므로 유통업체 대상의 푸시 전략으로 보기 어렵다.
중간상광고, 협동광고, 촉진공제, 트레이드 쇼는 모두 제조업체가 유통업체의 취급과 판매 노력을 유도하기 위해 사용하는 대표적인 푸시 전략이다.
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