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1[유통관리사 3급] 23년 2회차
한 기업이 보유하고 있는 여러 제품에 적용되는 브랜드 유형 간의 서열을 브랜드 계층구조(brand hierarchy)라고 한다. 다음 중 브랜드 계층구조에 속하는 것으로 옳지 않은 것은?
1
기업 브랜드(corporate brand)
2
패밀리 브랜드(family brand)
3
개별 브랜드(individual brand)
4
엄브렐라 브랜드(umbrella brand)
5
브랜드 수식어(brand modifier)
해설
브랜드 계층구조는 일반적으로 기업 브랜드 – 패밀리 브랜드 – 개별 브랜드 – 브랜드 수식어의 서열로 구성된다.
엄브렐라 브랜드는 여러 제품군에 하나의 브랜드를 공통으로 사용한다는 점에서 패밀리 브랜드와 유사한 개념이지만, 이러한 계층구조의 공식적인 단계로 분류되지는 않는다.
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