다음 중 제품관여도에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 23년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 23년 2회차
다음 중 제품관여도에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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관여도란 어떤 제품의 구매결정에 투입하는 소비자의 시간 및 정보수집 노력을 말한다.
2
고관여제품에 비해 저관여 제품은 소비자의 동반구매욕구가 강하다.
3
저관여 제품의 경우 적은 정보로도 짧은 시간 내에 구매결정이 가능하다.
4
제품관여도에 따른 소비자행동의 차이는 마케팅전략과 유통전략에도 차이를 가져온다.
5
저관여 제품은 여러 상표와 모델을 동시에 비교하고자 하는 소비자의 동시비교욕구가 강하다.
해설
여러 상표와 모델을 동시에 비교하고자 하는 동시비교욕구는 신중한 의사결정이 필요한 고관여 제품에서 강하게 나타나며, 저관여 제품에서는 그렇지 않으므로 이 설명은 옳지 않다.
관여도는 구매결정에 투입하는 시간과 정보수집 노력을 의미하며, 저관여 제품은 적은 정보로도 짧은 시간 내에 구매결정이 가능하고 동반구매욕구가 강한 편이다.
제품관여도에 따른 이러한 소비자행동 차이는 마케팅전략과 유통전략 수립에도 영향을 미친다.
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