상품라인의 하향확장이 가장 적합하지 않은 상황은? | [유통관리사 3급] 23년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 23년 3회차
상품라인의 하향확장이 가장 적합하지 않은 상황은?
1
저가격 시장에서 강력한 성장기회를 발견한 경우
2
기존시장으로 진출하려는 강력한 저가격 경쟁사를 방어하려는 경우
3
고가격대 시장에서 판매가 부진하거나 쇠퇴하고 있다고 판단되는 경우
4
더 높은 마진과 함께 제품의 고급 이미지를 강화하려는 경우
5
기존상품보다 대중적인 상품을 출시하여 최대한 시장점유율을 높이려는 경우
해설
상품라인의 하향확장은 저가 시장의 성장기회 포착이나 저가 경쟁사 방어, 고가 시장의 판매 부진 등에 적합한 전략이며, 고급 이미지 강화를 위해서는 오히려 상향확장이 적합하다.
하향확장은 기존 고가 브랜드의 명성을 활용해 저가 라인을 추가함으로써 대중적 시장점유율을 높이려는 전략이다.
더 높은 마진과 함께 고급 이미지를 강화하려는 목적은 상위 가격대로 확장하는 상향확장의 이유에 해당하므로 하향확장이 적합한 상황으로 보기 어렵다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.