촉진관리에 대한 설명 중 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 24년 1회차
촉진관리에 대한 설명 중 가장 옳지 않은 것은?
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촉진 유형은 대중매체를 이용한 촉진과 세분화된 커뮤니케이션 방법을 이용한 촉진으로 구분될 수 있다.
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최근 대중매체보다는 세분화된 커뮤니케이션을 통한 촉진이 주목받고 있다.
3
촉진믹스는 산업의 특성에 따라 다르게 나타날 수 있다.
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촉진전략 중 광고는 매우 다양한 형태를 가지고 있어 특성을 일반화하기 어렵다.
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일반적으로 촉진은 한 가지 방법을 선택하여 집중적으로 진행하는 것이 가장 유리하다.
해설
촉진믹스는 대중매체 광고와 세분화된 커뮤니케이션 수단을 상황에 맞게 조합하여 운영하는 것이 일반적이다.
한 가지 방법에 집중하는 것이 가장 유리하다는 설명은 다양한 촉진수단을 병행 활용하는 실무와 맞지 않는다.
대중매체 대비 세분화된 커뮤니케이션의 부상, 산업별 촉진믹스 차이, 광고 형태의 다양성에 대한 설명은 모두 타당하다.
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