제품수명주기 중 성숙기에서 수행가능한 전략으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 24년 1회차
제품수명주기 중 성숙기에서 수행가능한 전략으로 가장 옳지 않은 것은?
1
대대적인 광고·홍보 캠페인을 시행하여 제품 인지도를 증가시킨다.
2
제품의 용도를 다양화하고 새로운 소비자층을 개발하여 수요를 확대한다.
3
제품의 생산과 유통을 효율화하고 비용을 절감하여 이익률을 높인다.
4
제품에 대한 판매촉진을 강화하여 시장점유율을 방어한다.
5
제품의 품질과 디자인을 개선하고 브랜드를 차별화한다.
해설
성숙기는 이미 시장에 제품이 널리 알려진 시기로, 대대적인 광고·홍보를 통한 제품 인지도 증가보다는 시장점유율 방어, 원가절감, 품질·디자인 차별화 등 경쟁 대응 전략이 중심이 된다.
대규모 인지도 캠페인은 오히려 제품이 처음 시장에 소개되는 도입기에 적합한 전략이다.
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