유통업자 상표(private brand)에 대한 설명 중에서 옳지 않은… | [유통관리사 3급] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 24년 1회차
유통업자 상표(private brand)에 대한 설명 중에서 옳지 않은 것은?
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유통업자들의 파워가 커질수록 유통업자 상표가 늘어난다.
2
유통업자 상표는 제조업자에 대한 유통업체의 교섭력을 높이는데 도움을 준다.
3
제조업자 상표에 비해 지명도가 떨어지기 때문에 점포 내의 좋은 위치에 진열되지 못하여 고객의 반응을 얻는데 다소 불리하다.
4
유통업자 상표의 경우 상품기획은 유통업체가 하고 생산만 제조업체에서 하기도 한다.
5
소매점포에 대한 고객의 충성도를 높일 수 있다.
해설
유통업자 상표(PB)는 유통업체가 직접 상품기획을 하고 매장 진열을 통제할 수 있으므로, 제조업자 상표보다 지명도가 낮더라도 오히려 좋은 진열 위치를 확보하기에 유리한 경우가 많다.
유통업체의 교섭력 강화, 상품기획과 생산의 분리, 점포 충성도 제고에 관한 나머지 설명은 PB의 일반적 특징과 일치한다.
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