브랜드 확장에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 24년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 24년 2회차
브랜드 확장에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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기존의 친숙한 브랜드명을 이용해 소비자들은 신제품을 긍정적으로 인식할 수 있다.
2
브랜드 확장을 이용한 신제품이 소비자들로부터 호의적인 평가를 받게 되더라도, 기존 브랜드명의 이미지를 강화하기는 어렵다.
3
브랜드 확장이 성공하기 위해서는 소비자들이 기존 브랜드명에 대해 좋은 인상을 가지고 있어야 한다.
4
새로운 브랜드명을 도입하는데 드는 높은 광고비를 절감할 수 있다.
5
브랜드 확장은 신제품 도입에 따른 위험을 상당 부분 감소시킬 수 있다.
해설
브랜드 확장 신제품이 소비자에게 호의적 평가를 받으면 그 긍정적 경험이 역으로 기존 브랜드명의 이미지를 강화하는 피드백 효과를 낼 수 있다.
따라서 이미지 강화가 어렵다는 설명은 타당하지 않으며, 나머지 지문들은 브랜드 확장의 일반적 장점(광고비 절감, 위험 감소, 긍정적 소비자 인식)을 올바르게 서술한다.
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