브랜드 연상(브랜드 이미지)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 24년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 24년 3회차
브랜드 연상(브랜드 이미지)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
브랜드 연상은 고객이 특정 브랜드에 가지는 전체적인 인상을 의미한다.
2
바람직한 브랜드 연상은 고객에게 브랜드와 관련된 호의적이고 강렬한 인상을 남긴다.
3
제품속성과 직접 관련된 연상은 제품 범주, 품질이나 가격 등을 통해 구축된다.
4
제품속성과 관련이 없는 브랜드 연상은 주로 제품의 기능적 편익에 의존한다.
5
기업 자체의 이미지가 브랜드 연상으로 작용할 수 있다.
해설
제품속성과 관련 없는 브랜드 연상은 기능적 편익이 아니라 사용자 이미지, 원산지, 기업 이미지 등 비제품 관련 요인에 의존한다.
기능적 편익은 오히려 제품속성과 직접 관련된 연상(제품범주·품질·가격 등)을 통해 구축된다.
브랜드 연상은 고객이 특정 브랜드에 대해 갖는 전체적 인상이며, 기업 이미지 역시 연상 요소로 작용할 수 있다.
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