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1[유통관리사 3급] 24년 3회차
다음 중 POP(point of purchase)광고의 기능으로 가장 옳지 않은 것은?
1
점포 외부의 접객분위기를 높이는 기능
2
소비자에게 정보를 제공하는 기능
3
점포 내의 분위기를 활성화하는 기능
4
매장 내 위치나 이벤트를 안내하는 기능
5
구매를 유발하는 기능
해설
POP광고는 판매시점(점포 내부)에서 소비자의 구매 결정을 직접 촉진하기 위한 광고로, 주로 점포 내부에 설치되어 기능한다. 보기 2, 3, 4, 5는 모두 POP광고의 핵심 기능이다. 점포 내 분위기 활성화(3번), 상품·위치·이벤트 안내(4번), 구매욕구 자극(5번), 상품 정보 제공(2번) 등이 POP광고의 주된 역할이다. 반면 1번 '점포 외부의 접객분위기'는 POP광고의 영역을 벗어난다. POP광고는 이미 점포를 방문한 소비자를 대상으로 하므로, 점포 외부 분위기 조성은 간판·외부 장식 등 다른 마케팅 수단의 역할이며 POP광고의 기능이 아니다.
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